Archivo - FIFA's logo pictured at FIFA headquarters ahead of the draw ceremony for the 2026 World Cup qualifiers. Photo: Christian Charisius/dpa - Christian Charisius/dpa - Archivo
CIUDAD DE MÉXICO 11 Jun. (Abimael Chimal. AGENCIA REFORMA) -
El Mundial de 2026 ha dejado de ser únicamente un torneo de futbol para convertirse en una mezcla sin precedentes de capitalismo, inteligencia artificial y tensión geopolítica.
Por primera vez en la historia, el precio dinámico dicta las reglas en las gradas. Con boletos de reventa que alcanzan los 33 mil dólares, el algoritmo ya no te cobra el valor de un asiento, te cobra el miedo a perderte un recuerdo irrepetible.
En un mundo inundado de contenido digital gratuito, las experiencias físicas irrepetibles se han consolidado como el activo más rentable en la era de la Inteligencia Artificial, la cual juega su propio partido.
Detrás de este imperio opera la FIFA: una "asociación sin fines de lucro" que proyecta a facturar unos 9 mil millones de dólares en Norteamérica 2026.
A continuación, desglosamos cómo el juego ha comenzado a transformarse en el negocio perfecto, en medio de conflictos políticos.
El precio dinámico
La FIFA no cobró entradas para los partidos de la Copa del Mundo, vendió un posible recuerdo.
Jugando con ese factor emocional, la variación de precios en tiempo real llegó por primera vez a un Mundial.
Para la justa de Norteamérica 2026, el organismo echó mano de este mecanismo, y es por eso que la inauguración en el Estadio Ciudad de México llegó a estar en 2 mil dólares el boleto más barato, cuando la Final de Qatar costaba mil 600.
Factura FIFA millones
La FIFA es legalmente una asociación sin fines de lucro, pero en esta Copa del Mundo proyecta ingresos por 9 mil millones de dólares, facturando el doble que los Juegos Olímpicos de París 2024.
Al no tener accionistas que exijan transparencia, la FIFA no le rinde cuentas más que a sí mismo. Además, de que su estructura de votos se convierte en un sistema de lealtades y reparte hasta 8 millones de dólares por ciclo a cada una de sus 211 federaciones.
Entra la IA al juego
Norteamérica 2026 será el primer Mundial en el cual la Inteligencia Artificial generativa desempeñe un rol central.
A través de FIFA AI Pro, los 48 equipos tienen acceso a una plataforma con más de 2 mil métricas exclusivas y análisis táctico en tiempo real. La plataforma entrega videos, repeticiones y avatares 3D de jugadores a escala para detectar fuera de lugar con precisión, además de que los sensores de los balones detectarán si cruzaron la línea de gol.
Valor en aumento
¿Cuánto crecerán las marcas FIFA y Copa del Mundo al término de Norteamérica 2026?
Habrá que medirlo, pero el parámetro es que las franquicias deportivas ya superan al mercado.
Por ejemplo, la NFL y la NBA han crecido entre 14 y 18 por ciento anual desde 2001, mientras que el Standard & Poor's 500, uno de los índices bursátiles más importantes de Estados Unidos, aumentó 10 por ciento en el mismo periodo.
Mundial más político
El negocio y los conflictos entre países no son excluyentes entre sí.
Irán jugará partidos en el territorio del país que lo atacó militarmente, llevando la tensión geopolítica a los estadios.
Los tres coanfitriones -Estados Unidos, México y Canadá- se encuentran en medio de una disputa de aranceles y desacuerdos comerciales, transformando el torneo en una mesa de negociación paralela.
La FIFA priorizó el mercado y la infraestructura de EU por encima de la equidad.